小红书放宽商家准入门槛 内容变现仍存在困难

小红书对外发布消息称，正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。

北京日报客户端记者获悉，此次升级后，所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联，未来商家还可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家，小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。

这意味着，小红书进一步瞄准线下服务业，试图为品牌方提供从“种草”到“转化”的全链路服务。

此次升级为“企业号”的“品牌号”，于2019年初上线，入驻商家可通过品牌号主页和用户进行沟通交流。小红书对外称，目前已有2.9万个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号，行业使用覆盖率84%。

小红书的商业化一直是业内关注的话题之一。此次小红书企业号将准入门槛放宽至商家持营业执照即可入驻，也折射出小红书想要进一步加速变现模式。“未来小红书商业模式，一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金。”小红书联合创始人瞿芳不止一次公开表示，正在探索多元的小红书变现模式。

但内容社区变现并非易事，用户对平台内容的信任也需不断维护。尽管小红书一再宣称，黑产刷量行为是小红书一直以来严厉打击的对象，但小红书的内容造假顽疾至今仍未完全解决。

近日，央视再次曝光小红书等电商平台存在刷流量、假评论等现象，其背后的黑色产业链也浮出水面。对此，小红书表示：“平台早已设有独立的反作弊技术团队，对虚假笔记及恶意刷量采取实时打击，一经查实严厉处罚。”

当然，不只小红书，此前知乎在商业化进展中也遭遇过类似的信任危机。

为何内容社区变现普遍艰难?对此，艾媒咨询分析师李松霖表示，内容社区变现最大问题在于，平台对于内容运营的要求十分高，决定了平台需要有持续不断的高水平的内容输出能力，而且还涉及到IP经营、营销推广等环节，如此高的内容门槛使平台实现经济效益规模化存在很大挑战。（图片来源：小红书、微博截图 记者 袁璐 编辑：袁璐 流程编辑：郭丹）

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